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京東投資方集體失聲電商價格戰

发布时间:2019-11-14 13:08:56

京东投资方集体失声电商价格战

8月15日上午,京东商城与苏宁易购之间的价格战如约上演

在8月15日的媒体沟通会上,刘强东透露,与苏宁之间的价格战本安排今年第四季度,提前进行属于巧合本次价格战主要针对苏宁电器的线下门店毛利最高的大家电产品,刘强东指出苏宁大家电毛利率高达25%

资本方集体失声

刘强东在8月14日晚微博中透露:刚刚和各位股东开完会,今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了大家都知道打苏宁的事情我说这场战争是要消耗很多现金的,你们什么态度一个股东说:我们除了有钱什么都没有你就放心打吧,往死里打

是否所有VC股东均同意刘强东本轮价格战的做法本报致电投资方今日资本、KPCB、红杉三家机构的主要负责人,其或关机,或拒绝接听,对的短信也未予以回复

如若资本方不赞同刘强东的决定,是否有能力阻止

金沙江创投合伙人朱啸虎分析:京东商城是否搞价格战和VC是否同意无关,只要在预算内,就可以决定是不是做只有在超过预算的时候,才是需要VC来同意的

ChinaVenture投中集团高级分析师冯坡亦表示,在该类决定中,VC的角色相对被动:对VC而言更多的是无奈,如果因为阻止价格战而导致企业在市场份额竞争上失败,将是非常大的损失;但是支持的话又有可能造成刹车刹不住,说的难听点就是机构被刘强东所劫持

京东商城一度估值百亿美元,成为最受风投追捧的公司之一

2007年8月,京东商城完成1000万美元A轮融资,投资方是徐新领军的今日资本;2009年,京东商城完成2100万美元的B轮融资,投资方包括今日资本、雄牛资本和亚洲着名投资银行家梁伯韬私人公司;2010年1月,京东商城完成总金额超过1.5亿美元C1轮融资,由老虎环球基金领投;2011年4月1日,京东商城宣布完成总额为15亿美元的C轮融资

价格战的得与失

对京东商城而言,如果其它竞争对手在价格战中退缩,那么其市场份额将有所增加,市场地位会稳固

朱啸虎并不认同刘强东做价格战的选择:对京东商城而言,这相当于承认苏宁是一个需要严肃对待的竞争对手实际上今天的价格也是,苏宁的价格没有让京东商城占什么便宜

清科研究中心高级分析师张亚男则认为在这次价格战中,正在面向社会公众发债募集资金的苏宁损失更大:一方面,大家都知道苏宁在募资做电商,又知道电商这样下去短期内不会赚钱,随之会意识到苏宁在资本面上是处于劣势的;另一方面,京东商城发动价格战直指苏宁,但今天在苏宁购物时发现它的速非常慢,这在一定程度上说明苏宁在电商方面并没有完全准备好,和京东商城这个老牌电商之间还是有一定差距的

财经作家吴晓波评论说:这是一场蓄谋已久的测试战,是京东商城和苏宁对各自的高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链、资本关系等能力的全面测试这仅仅是一场规定时间、规定地点内双方共同发动的战役,而不是你死我活的决胜时刻最终,各方都将以自己的方式宣布胜利,其最重要的战果是,消费者习惯的决定性转移

目前来看,惨烈的电商价格战很难有绝对的赢家,苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清在微博上表示:目前中国电商业的一大怪象,不从市场赚钱,从投资者那赚钱,上线投资人从下线投资人那赚钱,结果好端端电商搞得像传销其实,这是当前电商领域普遍存在的现象,并不特指那一家电商企业

对此,有投资人回应称,尽管短期内电商企业尚难盈利,但对企业烧投资人的钱搞活动的观点未免偏颇,企业拿VC的钱是用来发展业务的,企业是拿不走的企业用VC的钱是符合市场规则的,为达到一定市场规模而打价格战也是一种选择但价格战并非健康竞争样态,频繁出现将对电商行业将构成较大伤害如无休止的打价格战,以致整个行业较难盈利,对整个行业来讲并不健康

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